中文版

1. 品牌及品牌管理

* 為什么要進行品牌管理

* 品牌的概念和分類

* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機遇

* 品牌管理的構成要素

2. 品牌的構成要素詳解

* 定位 － 目標客戶群體的設定和產(chǎn)品的定位

* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市

* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺

* 價格 － 價格的制定和管理

* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性

* 渠道 － 經(jīng)銷商稿械，大客戶的管理

* 人員 － 銷售人員溝通选泻，協(xié)作和培訓

3. 品牌活動的溝通和執(zhí)行

* 營銷計劃的制定

* 跨部門溝通協(xié)作

* 執(zhí)行和評估

4. 案例分析和討論

5. 品牌管理的成功要素

英文版

1.Brand and Brand management

* Why do we need brand management

* The concept and classification of brand

* Challenges and opportunities of brand management

* The elements of brand management

2.The detailed description of brand’s elements

* Positioning-Target customer and product positioning

* Product-From concept to market

* Package-Product extension and communication platform

* Price-Pricing and managing the prices

* Promotion-Methods of brand promotion and their effectiveness

* Place-Distributor and key accounts management

* People-Sales staff’ communication, collaboration and training

3.Communication and implementaion of events

* Cautions on business visit

* Appropriate behavior while waiting for a meeting

* Business reception etiquette

4.Case analysis and discussion

5.The success factors of brand management